A Coleção Ducal, homenagem de Jesurum aos 1600 anos da cidade de Veneza.

Há mais de 150 anos Jesurum cria, produz e distribui a roupa de casa mais refinada e exclusiva do mundo, “vestindo” não só as residências privadas, mas também os iates e aviões privados dos seus prestigiosos clientes. Fundada em Veneza em 1870 como uma oficina de rendas, Jesurum rapidamente alcançou um sucesso internacional com coleções que conquistaram o mercado de luxo em todo o mundo, vencendo o importante Grand Prix na Exposição Internacional de Barcelona em 1929 graças à renda policromada, feita precisamente com fios de várias cores. Os bordados e roupas de Jesurum eram cobiçados pela aristocracia europeia e a empresa tornou-se o fornecedor oficial da casa real italiana. Mas também se tornou um fornecedor de estrelas de cinema e nomes do jet set internacional e da política que ao longo dos anos escolheram seus tecidos para mobiliar suas casas: de Paul Newman a Elizabeth Taylor, de Henry Fonda a Henry Kissinger, passando por sultões e emires.

Nos anos dourados, em Veneza, a grande demanda de pessoal qualificado para o processamento de rendas multiplicou os laboratórios entre Burano, Pellestrina e Chioggia, com mais de três mil empregos para rendeiras, muitas vezes esposas e filhas de pescadores que integravam a renda familiar trabalhando em casa. Hoje, essa antiga e famosa marca veneziana de roupas de cama e banho de luxo tem uma nova proprietade. A manufatura histórica foi assumida por: Paola Cimolai, descendente de uma dinastia do aço, presidente e CEO da empresa, sua irmã Carla que acompanha a parte de produção e Filippo Olivetti, CEO do Bassani Group (uma empresa líder na Itália nos serviços turísticos).

Tradição, história e preciosidade.

Também esta é uma empresa familiar, a propriedade provém de uma tia, que adquiriu a marca Jesurum após a falência de 2009, movendo a sede em Maron de Brugnera, na zona de Pordenone. Agora a perspectiva é voltar para casa, para Veneza, onde a empresa teve sua origem. Encontramos Paola Cimolai, que foi CEO da Cimolai Spa por sete anos, deixando então a empresa familiar para continuar sua carreira na Permasteelisa Group América do Norte, onde ocupou o cargo de Diretora Comercial por cinco anos. De volta à Itália, por alguns anos foi Diretora Comercial do Grupo Mobil Project, um dos principais General Contractor no setor de hotéis e lojas de luxo.

DEZ PERGUNTAS

Bom dia, Paola, o que te levou a querer assumir esta marca histórica? Era uma marca que eu conhecia porque pertencia à minha tia, que queria vendê-la porque não tinha continuidade de negócios, então, assim que eu soube, pensei que era uma pena que tivesse que ser vendida. A partir daí comecei a falar sobre o assunto com o Filippo e a Carla e ambos estavam interessados ​​em ter uma eventual partilha, Carla porque conhecia a empresa e sempre tinha gostado dela, Filippo, sendo veneziano, adorou a ideia de assegurar a continuidade de uma marca histórica de sua cidade. A negociação durou quase dois anos em tempos do covid e a escolha foi difícil por não termos perspetiva sobre o futuro, em seguida, nos tomamos coragem porque acreditamos fortemente nesta marca e, graças também ao Banco BPM que financiou a operação, conseguimos concluir a compra em março de 2021.

Em quais fatores você está focando para o relançamento da marca? Não diria que a marca precisa de um relançamento, Jesurum já tem muitos clientes estrangeiros consolidados, diria que pretendemos uma expansão para novos mercados e novos interlocutores. Estamos presentes em NY, Beverly Hills, Moscou, Kiev, na Grécia e outros países, mas ainda temos muitos mercados potenciais onde acreditamos que nossa marca pode funcionar. Hoje Jesurum tem clientes de prestígio como Casas Reais, príncipes, grandes empresários e interior designer muito famosos. A antiga propriedade não tinha interesse em crescer, por isso manteve o mesmo tamanho que, em todo o caso, sempre teve boas margens, nós em vez pretendemos crescer, duplicar o volume de negócios em cinco anos.
 

Quais são seus próximos projetos de desenvolvimento?Nossos objetivos são crescer tanto nos setores BtoB e BtoC, portanto através de interior designer chegar a projetos especiais, bem como expandir as lojas. Temos uma marca recém-nascida Baby J que estamos desenvolvendo, e agora estamos começando a entrar no setor hoteleiro com uma linha dedicada. Em seis meses, abrimos um novo espaço de franquia em Kiev e uma nova loja em Lugano.

Um tema que sei que é particularmente importante para vocês é a importância de investir na sustentabilidade ambiental. Quais são as iniciativas realizadas para esse fim? Utilizamos todas as fibras naturais, os processos são realizados na Itália com o maior respeito pelo meio ambiente, as matérias-primas são todas certificadas OEKO-TEX padrão 100 que garantem um produto de qualidade respeitando a saúde do cliente e do meio ambiente. Somos uma marca “all Made in Italy”.

Jesurum é vendido em Nova York, Beverly Hills, Moscou, Ucrânia e outras lojas na Europa estão presentes em Paris, Mônaco, Cannes, Atenas. Quais são as principais diferenças com o mercado italiano? Devo admitir que a única coisa que diferencia os mercados é o tipo de produto. Temos duas linhas, uma clássica feita com rendas e outra contemporânea caracterizada por bordados modernos; alguns mercados, como a Rússia, preferem rendas, enquanto outros preferem coleções modernas. A maior parte do volume de negócios é feita pelo produto Bespoke, um produto que projetamos e criamos especificamente para o cliente de acordo com seus desejos.

Na sua opinião, o efeito covid também teve peso no setor de luxo? Pessoalmente, não vimos um declínio, de fato; em nosso setor tem havido ainda mais desejo de mobiliar próprias casas e barcos de uma forma preciosa. O único impacto significativo devido ao covid foi o aumento desproporcional do custo das matérias-primas e, às vezes, a escassez das mesmas.

Empresária, mãe e esposa. Como você consegue conciliar todos esses aspectos da sua vida no dia a dia? Às vezes não é fácil. Assinei o acordo preliminar que estava grávida de sete meses e a compra das ações quando Olimpia, minha filha, tinha apenas dois meses de idade; a otimização do tempo e da organização são fundamentais, além disso, a minha irmã é sócia como o Filippo, mas ela trabalha na empresa e dá-me uma ajuda fundamental. Encontrar o equilíbrio entre a vida de casal, mãe e trabalho é um desafio constante e talvez essa seja a beleza de tudo isso.

Hoje você lidera uma realidade 100% feminina, na sua opinião, qual é a contribuição original e diferenciadora que as mulheres trazem para a empresa em relação aos homens? Precisamente porque as mulheres têm um talento inato para a multitarefa, grande parte delas também são mães e esposas e acredito que esta é certamente uma habilidade que permite uma gestão mais eficiente das atividades. Além disso, acredito fortemente na qualidade do ambiente corporativo, uma pessoa feliz no ambiente de trabalho certamente faz mais, todas nós mulheres temos essa sorte.

Quanto você conseguiu transferir de suas experiências profissionais anteriores para o seu negócio atual? Apesar de sempre ter trabalhado em uma indústria completamente diferente (construção), tenho que admitir que existem muitas características comuns. Por exemplo, contratos de trabalho, processos de produção, contatos no mundo da arquitetura e muito mais. Não pensei que houvesse todas essas semelhanças, mas com o passar do tempo na empresa percebo quantas mais experiências passadas são aplicáveis ​​mesmo em um setor completamente diferente.

Amazona, esquiadora e surfista. Qual a importância do esporte na vida? O esporte é a minha vida, é o que me define, é o fôlego depois de uma longa apneia, é o que me deixa feliz, alegre e cheia de energia. Não consigo imaginar uma vida sem esporte, a adrenalina e aquele vazio mental que só o esporte ou a meditação te proporcionam se tornaram indispensáveis ​​para mim; certamente as prioridades agora são a família e a empresa, mas sempre tiro algumas horas para praticar esportes. Outra noite houve ondas em uma praia perto daqui e eu fui surfar, sim é verdade, levei três horas de tempo que teria dedicado à minha filha, mas quando eu voltei tinha muita mais alegria e energia e acho que uma mãe feliz faz uma criança feliz. Acredito que a educação vem com o exemplo e como acredito que o esporte é uma escola de vida, espero que Olimpia também fique apaixonada por alguns esportes, vendo a mim e ao pai sempre ocupados esquiando ou escalando.      

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