Simplesmente extraordinária
No final de novembro foi lançada uma campanha global para promover o Made in Italy promovida pelo Ministério das Relações Exteriores em colaboração com a ICE e ITA- Agência de Comércio Italiana. Um logo, um rastro de histórias de arte, cultura, comida e vinho, fantásticas variações de vida e paixões geradas pelo Made in Italy e seus protagonistas, sejam eles empresas, campeões do esporte, artesãos, artistas ou cidadãos comuns.
Conforme afirmado no site do Ministério das Relações Exteriores: “A campanha tem dois objetivos: divulgar de forma original e inovadora ao público internacional a Itália, seus valores e talentos, suas habilidades e potencial extraordinário; apoiar a internacionalização das cadeias de abastecimento do nosso sistema produtivo, ampliando e diversificando os mercados estrangeiros de referência para as pequenas e médias empresas italianas. A campanha teve início em 29 de novembro de 2021 e se estenderá até agosto de 2022, dividida em duas fases. A primeira se concentrará na história dos “valores” que identificam a Itália: criatividade, paixão, tradição, estilo, inovação e diversidade. A segunda fase verá a ativação de campanhas direcionadas (as chamadas “declinações verticais”), destinadas a promover as cadeias produtivas do Made in Italy”. A campanha terá como foco os mercados de 26 países em três continentes: América, Ásia e Europa. Passageiros dos metrôs de São Paulo, no Brasil, e Seul, na Coréia do Sul, poderão assistir a um filme dedicado à promoção do Made in Italy enquanto aguardam o metro que os levará para o trabalho, em Nova York ao invés será projetado nas telonas da Time Square.
Consolado italiano em São Paulo
A “Vitrine das Excelências Italianas”.
Interessante a iniciativa organizada pelo Consulado Geral da Itália em São Paulo que, como parte da reforma e requalificação de suas instalações, criou um espaço expositivo para empresas italianas. O trabalho radical de renovação e requalificação em nome da beleza do design italiano durou um ano e meio devido à pandemia, mas acabou por tornar os espaços amplos, elegantes e funcionais. O projeto, realizado pelo estúdio de arquitetura Archea, combinou a estrutura original do edifício, que é em concreto, com a elegância do aço corten e a tradição da madeira, para simbolizar respectivamente a concretude da presença italiana, a laboriosidade e o saber “fazer italiano” e as riquezas naturais do Brasil. A madeira utilizada é rigorosamente reflorestada respeitando o meio ambiente.
Peças de design italiano exclusivo enriquecem o mobiliário de interior como, por exemplo, as cadeiras e poltronas de Edra e de Moroso, os candeeiros suspensos de Henge e os candeeiros de mesa Flos.
